如何破解Google Ads中的着陆页得分低的困扰

2021年04月17日 浏览:285 评论:0

Google Ads 广告着陆页定义

广告着陆页体验是 Google Ads 的一项指标,旨在衡量用户点击您的广告后,能否在您的网站上看到他们期待的内容。着陆页是用户点击广告后抵达的网址,在分析着陆页时,Google Ads 会综合运用自动化系统和人工评估。您提供的体验会影响您的广告评级,进而影响您在广告竞价中的每次点击费用和排名。如果您的广告所指向的网站提供的用户体验较差,那么该广告的展示频率就会降低,甚至可能不会展示。

着陆页体验与违反政策是两回事。如果您的网站违反了 Google Ads 政策,那么您根本不会获得着陆页体验评分,您的广告也不会投放。

着陆页现状

老烟枪发现目前大部分Google Ads 广告着陆页得分是低于平均水平,你可以到你的Google Ads后台去看下相关关键词的着陆页得分是不是大部分都低于平均水平,通过阅读Google ADS官方的优化文档发现通过完成以下任一或所有步骤来改善着陆页体验:

1.着陆页是否与广告和关键字相符?

例如,如果您的关键字是“折扣鞋”且您的广告中承诺“所有鞋类,八折优惠”,那么客户应能在您的着陆页上找到折扣鞋并能以该折扣价购买。



例如,如果您的广告鼓励客户注册免费旅行,那么您可能需要在着陆页的显眼位置上提供注册表格。


原理如下:广告与着陆页之间的关联性是潜在客户与购买行为之间的主轴。两者之间的关联性越紧密(直接相关性发生),获得转化的可能性。

2.网站是否适合移动设备?

许多客户都会使用移动设备访问网站。客户可能很难在较小的屏幕上找到他们需要的内容。

看看您的网站在移动设备适用性和[原]速度方面的问题,并了解如何改善[创]网站。

测试您的网站。 (这个是GOOGLE 官方的测试,在测试移动端匹配尽量采用GOOGLE官方的工具测试,这样会对你的着陆页优化有很好的帮助)

以下是开发卓有成效的移动网站的一些方法:

保持快速

避免堆砌大量文字;按一下小节组织内容。
压缩图片以提升网站的加载速度。

提供便捷的联系方式

尽量减少填写表单或完成交易所需的步骤。
对于电话联系方式,建议使用“点击通话”按钮,击客户点击该按钮就可以直接拨号。

使用简洁的导航

尽量减少链接数,鼠标悬停和滚动次数。
提供清晰醒目的“菜单”按钮,“后退”按钮和“首页”按钮。

3.着陆页是否合适导航?

让客户可以轻松快捷地执行您希望的操作,如订购产品,拨打商家电话或提交咨询。让访问者能够轻松找到所需的信息,并应避免过多的广告或投放窗口弄乱您的网站。
最好将重要信息放在页面顶部。这样一来,客户到达页面时可以看到这些信息,无需向下滚动页面。

4.是否提供实用而独特的内容?

尽量在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用且独特的信息。清晰说明您的产品或服务及其用途。例如,您可以考虑添加能够反映其他客户真实看法的评价。

老烟枪分析

通过对GOOGLE 官方的着陆页优化方案,我们看除了你的关键词要与你的着陆页有足够多的关联之外,更多的重点应该在着陆页的移动端加载速度和适配上,所以可以通过GOOGLE官方的测试工具去测一下你的移动端着陆页体验,如果测试结果移动端和PC 端都有着不错的分数,那么你的Google Ads 广告着陆页得分应该会有一个不错的提升。

另外关于Google Ads 广告着陆页你如果想要一个确定的[文]方案,能够有效的提高你的着陆页[章]的质量得分,目前网上没有任何有[来]效的参考方案,基本都是采用的官[自]方的优化文章,再有你如果想通过[:]GOOGLE 官方的优化经理来解决这个问题,[烟]也是没有办法的。优化经理给你的[烬]方案依然是官方的参考文档。

关于这一块,我想我应该抽出一些[不]时间来做一些案例,想解决这个问[觉]题的可以随时关注我的博客。



作者:老烟枪&Mr.Smoke
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